斑馬消費 范建。廣告

男士們是已拉不是有這樣一種感覺：曩昔頗具性價比的飛科剃須刀，價格越來越高，不動禁漫天堂官網下載入口越來越買不起了？飛科

對，飛科已不再是電器當年的飛科，而是廣告定坐落中高端的國產電動剃須刀品牌。

曩昔，已拉在巨額廣告的不動拉動下，飛科電器銷量持續增加，飛科成績一路飄紅。電器但2024年，廣告這一招如同忽然失靈了。已拉十多億元出售費用投下去，不動出售費用率已高達35.06%，飛科公司運營收入不升反降。電器

上星期五，公司發表2024年度成績預告，估計歸母凈利潤同比下降54.45%。


成績估計腰斬。

這應該是禁漫天堂官網下載入口飛科電器（603868.SH）自2016年上市以來，交出的最差成績單。

上星期五，公司發表2024年度成績預告。雖然，成績下滑早已在投資者的意料之中，但當數據真實擺到臺面上時，依然讓人為之一顫。

公司估計，2024年度完成歸母凈利潤4.64億元，比上年同期削減5.55億元，同比大降約54.45 %；扣非凈利潤3.65億元，同比削減5.21億元，降幅更是高達 58.81%左右。

成績垮塌若此，飛科電器在成績預告中解說稱，公司處于雙品牌結構戰略調整的商場聯接過渡期，一起又遭到消費環境改變的影響，導致運營狀況在2024年度承受了較大的壓力。與此一起，公司收到的補助金額較上年同期有較大起伏的削減。

自2011年有揭露成績發表以來，飛科電器還從未有過如此慘烈的成績體現。2016年上市之后，更是一路高歌猛進。2016年-2023年，公司運營收入從33.64億元增至50.60億元，同期歸母凈利潤從6.13億元增至10.20億元。依托剃須刀、吹風機等小家電，飛科電器展示出了超強的盈余才能。

但是，一進入2024年，公司的運營狀況就扶搖直上。前三季度，完成運營收入33.21億元、歸母凈利潤4.65億元，別離同比下滑16.85%和43.82%。結合年度成績預告來看，公司在2024年Q4根本沒有盈余，乃至還或許呈現了虧本。這給商場開釋出了一個十分欠好的信號。

上星期五，成績預告發表后，飛科電器股價應聲大跌，盤中最高跌幅超越9%，尾盤有所拉升，全天以跌4.97%收盤。

 

賣不動了？

20多年前，飛科電器經過電動剃須刀切入個護家電商場，主打性價比優勢，在不被飛利浦等世界巨子注重的中低端商場，撕開了一條切斷。

以剃須刀為中心，飛科電器持續在個護家電商場上做延伸，現在已包括吹風機、電動牙刷、電動理發器等多個品類。但剃須刀始終是公司的最中心的收入來歷。

2024年，飛科電器所在的個護小家電商場呈現較大的分解。組織數據顯現，上半年國內電動剃須刀商場零售額為44.5億元，同比下滑 5.2%；電動牙刷零售額26.9億元，同比下滑5.3%；電吹風品類在新式產品高速電吹風加快遍及影響下，線上全體零售額48.6億元，同比增加24%。

作為國內的職業龍頭企業，飛科電器的降幅卻遠超職業全體。上半年，公司電動剃須刀事務完成收入15.03億元，比上年同期少賣了3.73億元，降幅挨近20%。在公司的一切細分品類中，僅有電吹風堅持增加，當期完成收入4.10億元，同比增加23.87%。

事實上，電動剃須刀作為飛科電器的收入擔任，最近幾年的銷量已呈現出較為顯著的下滑趨勢。2018年，公司出售電動剃須刀6576.03萬只，改寫了歷史紀錄。隨后的2019年-2021年，銷量均維持在5500萬只左右，到了2022年和2023年，均未打破5000萬只。

期間，公司電動剃須刀產品的收入全體堅持增加，是得益于中高端產品出售占比的提高。2022年，公司電動剃須刀產品出售均價較上年提高32.10%；2023年，中高端產品的出售占比打破50%。

但是，2024年狀況驟變，定位中高端的主品牌飛科賣不動了，只要主打性價比的子品牌博銳獨立支撐。1-6月，博銳品牌完成收入5.01億元，大漲35.9%，出售占比破20%。

 

廣告也撐不起來了？

飛科電器創始人李丐騰，1972年出生于浙江永嘉縣大若巖鎮李大屋村，一個一般的農人家庭。

高中畢業后，家里無力供應李丐騰上大學，他懷揣家里僅有的41元錢，提早踏入社會自謀生路。

從鄉村來去到大城市溫州，李丐騰一向在底層摸爬滾打，做過倉庫管理員、摩托修理工、小攤販等。直到進入一家剃須刀廠做了一名電路板焊工，命運的齒輪才真實開端滾動。他的勤奮努力，得到了老板的欣賞，很快晉升為主管。

其時，國產剃須刀產品低端，價格競爭劇烈。李丐騰向老板主張，要想脫節價格戰，只要打品牌。但老板安于現狀，不肯承當做品牌的危險，沒有采用他的定見。

很快，李丐騰脫離打工的剃須刀廠，自立門戶從剃須刀配件職業做起，曲線進入電動剃須刀職業。

但他一向沒有拋棄做品牌的愿望。小有資金積累后，1999年創建飛科電器。

從飛科品牌創建之日起，李丐騰就推行急進的營銷戰略。2001年，他決議投入巨資在央視黃金時段打廣告，簡直遭到了公司上下的共同對立，作為老板的李丐騰自以為是。事實證明，他賭對了。自從央視的廣告播出后，飛科的品牌知名度敏捷提高，成為國內眾所周知的電動剃須刀品牌。

上市之后，飛科電器持續加碼營銷，出售費用率快速飆升，從2018年的8.72%快速增加至2023年的29.19%。

2024年，面臨收入下滑的趨勢，飛科電器進一步加大出售費用的投入，前三季度出售費用率已高達35.06%，相當于公司超越3成的運營收入，都投入到了廣告、促銷以及推行等費用中。高達11.64億元的出售費用投下去，竟然沒有起到提振收入的作用。

在此期間，公司研制費用率不升反降，如何能支撐起飛科中高端的品牌定位？

面臨這一切，最應該總結和反思的正是李丐騰。不僅僅由于他是飛科電器董事長兼總經理，更由于，現在他仍是直接和直接操控公司近90%股權的肯定大股東。$飛科電器(SH603868)$$白云電器(SH603861)$$美的集團(SZ000333)$。